Tierschutzorganisationen: Marketing und wie du dich bewusst am Tierschutz beteiligen kannst
Tierschutz ist ein Begriff, der alle Tätigkeiten des Menschen beschreibt, um eine sach- und artgerechte Haltung, den respektvollen Umgang mit Tieren und die Unversehrtheit von Tieren zu gewährleisten. Tierheime, die verlassene Haustiere vermitteln, Tierstiftungen, die Geld für bestimmte Tierarten sammeln, und Tierrettungsorganisationen, die Tiere aus schlechten Umgebungen befreien, setzen sich alle für den zentralen Gedanken ein, dass es die Aufgabe des Menschen ist, für die Schwächeren zu sorgen.
Marketingstrategien sind für alle diese Einrichtungen von großer Wichtigkeit, um einen möglichst breiten Personenkreis anzusprechen. Schließlich benötigen sie Spenden und Sponsoren, um ihre Aufgaben durchführen zu können. Im Folgenden stellen wir Marketingstrategien vor, die sich auch auf die sozialen Medien konzentrieren. Du wirst auch sehen, wie du selbst aktiv am Tierschutz teilhaben kannst.
Soziale Netzwerke erreichen eine Vielzahl von Menschen und eignen sich deshalb auch ausgezeichnet, um den Tierschutz zu fördern. Mit einem Profilbanner Twitch ist es beispielsweise einfach, die Aufmerksamkeit für eine Organisation oder ein besonderes Event zu erzielen.
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Warum ist Marketing für Tierschutzorganisationen so wichtig?
Die meisten Tierschutzorganisationen schreiben keine schwarzen Zahlen. Daher gilt es, Einnahmequellen zu generieren. Hierfür sind insbesondere Spenden und Sponsoren interessant. Daneben können auch besondere Events dafür sorgen, dass das dringend benötigte Geld fließt. Doch um über diese Möglichkeiten zu verfügen, muss das Tierheim, bzw. die Stiftung oder Rettungsorganisation, zunächst in der Öffentlichkeit bekannt gemacht werden. Und dafür benötigt die Einrichtung gute Marktetingstrategien.
Spenden müssen dabei nicht einmal unbedingt in Geld erfolgen. Auch Futter- und Sachspenden können speziell für Tierheime sehr zweckdienlich sein. Schließlich benötigen Hunde, Katzen, Kaninchen und alle weiteren Tiere auch Beschäftigung, damit sie bis zur neuen Adoption ein glückliches Leben führen können.
Mögliche Marketingmaßnahmen
Der Fokus im Marketing liegt darauf, die Organisation bekannt zu machen, um größtmögliche Unterstützung zu generieren. Die erste Maßnahme, die jede Tierstiftung, jedes Tierheim und jede Tierrettungsorganisation ergreifen sollte, ist die Erstellung einer eigenen Webseite. Im Idealfall nutzt man die Kompetenz eines SEO-Spezialisten für das Verfassen der Texte, um in Google-Suchen möglichst weit oben angezeigt zu werden.
Natürlich sind auch Berichte und Pressemitteilungen in lokalen oder überregionalen Zeitungen eine vielversprechende Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erlangen. In jedem Fall sollte man jedoch auch auf die sozialen Medien setzen, da diese dank ihrer Reichweite und ihrer hohen Nutzerzahlen dafür sorgen können, dass eine Vielzahl von Menschen über Spenden, Sponsoring und weitere Unterstützungsmöglichkeiten nachdenkt.
Beim Marketing in den sozialen Medien gibt es viele Möglichkeiten. Eine Facebookseite oder ein Instagram-Account kann anfangs schon dazu dienen, neue Follower zu generieren. Auch Marketing-Kampagnen in diesen Portalen stehen zur Verfügung. Dabei ist zu beachten, dass diese grundsätzlich Kosten verursachen.
Zusätzlich bieten sich Videoplattformen wie YouTube an, um auf die Organisation aufmerksam zu machen. Viele Menschen sehen sich gerne lustige Tiervideos oder spannende Tierrettungsvideos an. Ein YouTube-Kanal ist damit perfekt geeignet, um ein großes Publikum zu erreichen. Dieser muss natürlich gepflegt und die Videos von einer gewissen Qualität sein, um die Zuschauerinnen und Zuschauer zu überzeugen.
Auch ein Twitch-Kanal bietet die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen. Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, auf der größtenteils Gaming-Content gestreamt wird. Andere Inhalte sind jedoch nicht ausgeschlossen. Ein Tierheim könnte so beispielsweise die Neuaufnahme eines Tieres streamen, um bei den Zuschauerinnen und Zuschauern Emotionen und die Spendenbereitschaft zu wecken.
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Mitmachen heißt die Devise!
Wir alle können verschiedene Tierschutzorganisationen unterstützen, indem wir das Marketing im Internet aktiv mit unserer Stimme unterstützen. Natürlich ist eine Geldspende oder eine Patenschaft besonders hilfreich, doch es gibt auch unterschiedliche Möglichkeiten, Tierschutz zu leisten, ohne dafür finanzielle Mittel zu benötigen.
Du kannst dich ehrenamtlich in einem Tierheim in deiner Nähe engagieren, indem du beim Saubermachen hilfst oder die Tiere Gassi führst und mit ihnen spielst. Wenn du dafür keine Zeit hast, kannst du Nachrichten von Tierschutzorganisationen in deinen sozialen Netzen teilen, um auf ihre Marketingkampagnen aufmerksam zu machen und das Bewusstsein anderer Menschen zu schärfen. Auch motivierende Kommentare sind hilfreich, um andere auf die Bedeutung von Tierschutz aufmerksam zu machen. Du brauchst dafür nur wenig Zeit und keine finanziellen Ressourcen, kannst jedoch trotzdem einen wichtigen Beitrag leisten.
Wenn du selbst Webseiten erstellen kannst oder geschickt darin bist, Videos zu drehen, kannst du deine Hilfe den Tierschutzorganisationen in deiner Nachbarschaft anbieten.
Fazit
Eine gute Marketingstrategie ist gerade für Organisationen, die sich mit dem Tierschutz beschäftigen, ein wichtiges Detail, das zielführend genutzt werden muss. Insbesondere sollen hierdurch Unterstützung und Spenden generiert, sowie Sponsoren gefunden werden. Hierfür eignen sich die sozialen Medien besonders gut, da durch sie eine große Zielgruppe erreicht werden kann. Auch eine eigene Website muss vorhanden und im Idealfall mit Keywörtern gespickt sein.
Unter den sozialen Medien gibt es viele Kanäle, die dazu beitragen können, die Aufmerksamkeit auf den Tierschutz zu lenken. Gegebenenfalls kann man auch hierzu einen Partner oder Sponsor gewinnen. Einem isländischen Tierheim gelang es beispielsweise, GoPro als Partner für eine Werbeaktion zu gewinnen.
GoPro stellte die Kameras, um es Menschen auf der ganzen Welt zu ermöglichen, eine wechselnde Katzenwohngemeinschaft zu beobachten. Die Aktion stieß auf viel Zuspruch und konnte auch einige Spenden generieren. Weitere ähnliche Aktionen haben im Internet für Aufmerksamkeit gesorgt.
Jeder von uns kann einen wichtigen Beitrag leisten: Teile die Marketingstrategien verschiedener Tierschutzorganisationen in deinen sozialen Netzwerken und versuche, das Bewusstsein anderer Personen zu schärfen, um das Wohlbefinden unserer tierischen Mitbewohner zu garantieren.